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Résumé
Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard... des milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services.Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.A l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ?Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ?Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine des noms).Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.
Date de parution 16/10/2002
EAN 9782708128309
ISBN
Collection /
Rayon Gestion d'entreprise
Type Livre
Nbre de pages XXIII-143
Reliure Broché
Dimensions L15 × H23 × P1.5 cm
Poids kg 0.26 kg