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Résumé
Le marketing s'endort ! Il est temps de réfléchir autrement. En inventant le Brand Wedding, Dominique Cuvillier prône ici un marketing qui invite à faire un pas de côté. Prenez deux marques emblématiques, Apple et Hermès en l'occurrence, et observez comment, en façonnant l'esthétique actuelle, elles préfigurent la consommation et le marketing de demain.Concept marketing novateur, le Brand Wedding, alliance rêvée de deux sociétés, sert de prétexte à l'auteur pour réfléchir à de nouvelles offres de produits et de services, et permettre ainsi aux marques d'accroître leur visibilité sur des marchés submergés par des productions uniformes. L'«autre marketing» qui en découle ouvre le champ à des expérimentations inédites.Présentant ici les enjeux de ce nouveau marketing, Dominique Cuvillier en révèle la méthode et les principes d'action, et jette avec brio un éclairage original sur la création, la production et la consommation pour inventer un avenir que l'on entrevoit plus fou... plus chaotique... plus radical !
Date de parution 16/01/2014
EAN 9782840017806
ISBN 978-2-84001-780-6
Collection /
Rayon Gestion d'entreprise
Type Livre
Nbre de pages 135
Reliure Broché
Dimensions L16 × H22 × P1.4 cm
Poids kg 0.4 kg