etre publicitaire

Résumé

La publicité est aujourd'hui partout. Par l'humour ou par le décalage, elle interpelle les consommateurs que nous sommes, ou qu'elle nous incite à être. Mais qui sont les professionnels qui la créent, les concepteurs-rédacteurs et les directeurs artistiques, aussi appelés «créatifs» ? Être Publicitaire présente les métiers de la création publicitaire sous tous leurs aspects : leur histoire et leur héritage culturel, leur image dans la société, et surtout le travail quotidien des équipes de créatifs, en suivant notamment l'avancée, étape par étape, d'une campagne publicitaire. L'ouvrage fournit également toutes les données sur l'apprentissage et l'entrée dans le métier, le marché du travail, ainsi que sur l'organisation, l'ambiance et les conditions de travail dans les agences. Il s'appuie sur une enquête de terrain approfondie, notamment sur de nombreux entretiens où les professionnels s'expriment sur la façon dont ils conçoivent et vivent leur métier.