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Résumé
La publicité à la croisée des chemins L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les « grandes figures stratégiques », ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité.L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire : les grandes sagas, autour du produit-roi, les marques militantes, porteuses de message, les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise, les marques disruptives, une nouvelle « vision » de la publicité. Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là. En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à des enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui.
Date de parution 10/01/2008
EAN 9782847690866
ISBN 978-2-84769-086-6
Collection Pratiques d'entreprises /
Rayon Gestion d'entreprise
Type Livre
Nbre de pages 127
Reliure Broché
Dimensions L14 × H22 × P0.8 cm
Poids kg 0.225 kg